{"id":61737,"date":"2020-04-16T05:50:51","date_gmt":"2020-04-16T05:50:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.alj.com\/perspective\/listening-to-the-rhythm-of-our-brand\/"},"modified":"2020-07-27T13:27:05","modified_gmt":"2020-07-27T13:27:05","slug":"listening-to-the-rhythm-of-our-brand","status":"publish","type":"perspective","link":"https:\/\/alj.com\/es\/perspective\/listening-to-the-rhythm-of-our-brand\/","title":{"rendered":"Escuchando el ritmo de nuestra marca…"},"content":{"rendered":"

La marca sonora no es en absoluto algo nuevo. De hecho, puede que incluso tenga la suya propia: la banda sonora de su vida, la m\u00fasica de su adolescencia o canciones de la universidad, que evocan una respuesta emocional, ya sea placentera o dolorosa, incluso d\u00e9cadas despu\u00e9s.<\/strong><\/p>\n

Combinar sensaciones auditivas y visuales es una buena forma de reforzar el aprendizaje y crear recuerdos que permanecer\u00e1n f\u00e1cilmente en su subconsciente, por encima de las formas, los colores y otras se\u00f1ales visuales. Es por eso que todas las grandes marcas lo hacen, y algunas lo hacen muy bien. En nuestro \u00faltimo art\u00edculo en Perspectives repasamos el proceso de composici\u00f3n de la primera sinton\u00eda de la marca Abdul Latif Jameel y c\u00f3mo habla tanto de nuestra herencia como de nuestro futuro.<\/p>\n

Con los cinco sentidos, \u00bfpor qu\u00e9 confiar solo en la vista? Hay muchas otras formas de captar la atenci\u00f3n: muchas personas prefieren escuchar una cosa y hacer otra.<\/p>\n

Aunque a veces sea molesto, los jingles publicitarios que suenan en la radio y la TV o la \u00faltima canci\u00f3n que escuch\u00f3 de camino al trabajo pueden qued\u00e1rsele en la cabeza durante horas, d\u00edas o incluso semanas. \u00bfNo me cree? De acuerdo, \u00bfy qu\u00e9 hay de los cuatro acordes del \u201cta-Ta-ta-TA<\/em>\u201d de Intel Inside o incluso el \u201cTa ra-ta-ta taaa… I\u2019m loving it!<\/em>\u201d de McDonald\u2019s? \u00a1Seguro que ahora no puede dejar de pensar en ellos!<\/p>\n

El beneficio de marketing de una marca sonora es bastante evidente: explotar nuestra relaci\u00f3n psicol\u00f3gica, e incluso fisiol\u00f3gica, con el sonido y, en particular, con la m\u00fasica, para hacer que una marca o una experiencia de marca sea m\u00e1s memorable y f\u00e1cil de recordar.<\/p>\n

A diario nos bombardean con miles de mensajes de marca visuales y basados en textos\/palabras, as\u00ed que para destacar entre la multitud y lograr esa codiciada conexi\u00f3n emocional hay que profundizar a\u00fan m\u00e1s.<\/p>\n

Un art\u00edculo reciente de Harvard Business Review sugiere que: \u201cel uso estrat\u00e9gico del sonido puede desempe\u00f1ar un papel importante en la diferenciaci\u00f3n positiva de un producto o servicio, mejorando su recuerdo, creando una preferencia, construyendo confianza e incluso aumentando las ventas\u201d.<\/em> Al igual que una canci\u00f3n de \u00e9xito, la marca sonora puede influir en los consumidores de la forma que deseen los vendedores.\u00a0<\/p>\n

La historia de las grandes marcas de consumo que se gastan un mont\u00f3n de dinero es muy t\u00edpica. Sin embargo, es un poco menos habitual que marcas menos conocidas, como B2B, articulen sus valores de marca mediante m\u00fasica. En particular, si se trata de una marca global nacida en Oriente Medio.<\/p>\n

\"ALJ<\/p>\n

Abdul Latif Jameel<\/a> celebra su 75.\u00ba aniversario<\/a> en 2020. La empresa naci\u00f3 en una era de cambio mundial, marcada por el optimismo y las oportunidades de la posguerra. Tres cuartos de siglo despu\u00e9s, la celebraci\u00f3n coincide con el comienzo de una nueva d\u00e9cada y con otra transformaci\u00f3n vertiginosa. Esta organizaci\u00f3n, un inversor global con operaciones diversificadas presente en alrededor de 30 pa\u00edses y con m\u00e1s de 40 nacionalidades, necesitaba una sinton\u00eda que no solo coincidiera con las aspiraciones de la marca, sino que tambi\u00e9n respetara su herencia, fuese aceptable en todas las culturas y apuntase hacia un futuro m\u00e1s brillante.<\/p>\n

Tiene que contar la historia<\/em> de nuestra marca, y para ello hay que considerar las emociones que se evocan en el coraz\u00f3n de los oyentes. \u00bfRitmo lento o r\u00e1pido? \u00bfInstrumentos contempor\u00e1neos o cl\u00e1sicos? Las v\u00edas auditivas neurales son algo menos complicadas que las visuales, as\u00ed que las personas tienden a reaccionar mucho m\u00e1s r\u00e1pido. Se ha demostrado que este efecto incluso forma o cambia el comportamiento provocado por la liberaci\u00f3n de hormonas. Teniendo en cuenta la ciencia, vale la pena dedicarle tiempo.<\/p>\n

\u00a1Creemos que lo hemos logrado! Esta es la pista maestra de nuestra sinton\u00eda original:<\/p>\n