{"id":61739,"date":"2020-04-16T05:50:51","date_gmt":"2020-04-16T05:50:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.alj.com\/perspective\/listening-to-the-rhythm-of-our-brand\/"},"modified":"2020-07-27T14:03:52","modified_gmt":"2020-07-27T14:03:52","slug":"listening-to-the-rhythm-of-our-brand","status":"publish","type":"perspective","link":"https:\/\/alj.com\/fr\/perspective\/listening-to-the-rhythm-of-our-brand\/","title":{"rendered":"\u00c0 l’\u00e9coute du rythme de notre marque…"},"content":{"rendered":"

Les chartes sonores ne sont en aucun cas nouvelles. Vous avez m\u00eame votre propre charte sonore\u00a0: la bande originale de votre vie, la musique de votre adolescence ou de vos \u00e9tudes universitaires qui \u00e9voque une r\u00e9ponse \u00e9motionnelle, agr\u00e9able ou douloureuse, m\u00eame des d\u00e9cennies plus tard.<\/strong><\/p>\n

La combinaison de sensations sonores et visuelles est un moyen puissant de renforcer l’apprentissage et de cr\u00e9er des souvenirs dont on se souvient facilement. Ils sont ancr\u00e9s profond\u00e9ment \u00e0 l’int\u00e9rieur de votre subconscient, transcendant les formes, les couleurs et d’autres indices visuels. Et c’est pourquoi les grandes marques l’utilisent, et les meilleures l’utilisent parfaitement. Dans notre dernier article Perspectives, nous examinons le processus de composition de la premi\u00e8re charte sonore de marque unique d’Abdul Latif Jameel, et comment elle parle \u00e0 la fois de notre h\u00e9ritage et de notre avenir.<\/p>\n

Avec cinq sens, pourquoi se fier uniquement \u00e0 la vue\u00a0? Il y a tellement d’autres fa\u00e7ons de s’impliquer\u00a0: beaucoup de gens pr\u00e9f\u00e8rent souvent \u00e9couter un morceau et faire autre chose.<\/p>\n

Les jingles publicitaires (\u00e0 la radio ou \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision) ou le dernier morceau que vous avez \u00e9cout\u00e9 \u00e0 la radio sur le chemin du travail, peuvent vous rester en t\u00eate pendant des heures, des jours ou m\u00eame des semaines, ce qui peut vous contrarier. Vous ne me croyez pas\u00a0? OK, et si je vous disais \u00ab\u00a0Intel Inside – <\/em>da-Da-da-DA\u00a0\u00bb, juste quatre notes, ou m\u00eame \u00ab\u00a0Ba da-da-dah daah\u2026 I\u2019m loving it\u00a0!\u00a0\u00bb<\/em> Vous ne pouvez pas ne pas y penser maintenant, pas vrai\u00a0?<\/p>\n

L’avantage marketing d\u2019une charte sonore est plut\u00f4t \u00e9vident\u00a0: exploiter notre relation psychologique et m\u00eame physiologique au son, et en particulier \u00e0 la musique, pour rendre une marque ou une exp\u00e9rience de marque \u00e0 la fois plus m\u00e9morable et inoubliable.<\/p>\n

Nous sommes bombard\u00e9s de milliers de messages de marque visuels et textuels chaque jour. Pour nous d\u00e9marquer dans cette avalanche, nous devons puiser dans quelque chose de plus profond. Pour cr\u00e9er ce lien \u00e9motionnel recherch\u00e9.<\/p>\n

Un r\u00e9cent article de la Harvard Business Review sugg\u00e8re que\u00a0: \u00ab\u00a0L’utilisation strat\u00e9gique du son peut jouer un r\u00f4le important dans la diff\u00e9renciation positive d’un produit ou d’un service, ce qui am\u00e9liore le souvenir, cr\u00e9e des pr\u00e9f\u00e9rences, instaure la confiance et m\u00eame augmente les ventes.\u00a0\u00bb<\/em> Comme une chanson \u00e0 succ\u00e8s, la charte sonore peut influencer les consommateurs de la mani\u00e8re souhait\u00e9e par les sp\u00e9cialistes du marketing.\u00a0<\/p>\n

Les grandes marques grand public d\u00e9pensant beaucoup d’argent ne sont que trop courantes. Il est un peu plus inhabituel pour des marques moins connues, par exemple les marques B2B, d\u2019articuler leurs valeurs de marque autour de la musique. En particulier, une marque mondiale issue du Moyen-Orient.<\/p>\n

\"ALJ<\/p>\n

 <\/p>\n

Abdul Latif Jamee<\/a>l c\u00e9l\u00e8bre son 75e anniversaire<\/a> en 2020. N\u00e9e \u00e0 l’\u00e8re du changement mondial, de l’optimisme et des opportunit\u00e9s d’apr\u00e8s-guerre, notre entreprise f\u00eate une fois de plus, au d\u00e9but d’une nouvelle d\u00e9cennie et trois quarts de si\u00e8cle plus tard, son anniversaire dans un monde en constante mutation. Aujourd’hui, Abdul Latif Jameel est un investisseur mondial et une entreprise dont les op\u00e9rations diversifi\u00e9es sont pr\u00e9sentes dans une trentaine de pays et englobent plus de 40 nationalit\u00e9s. L\u2019entreprise devait proposer une charte sonore de marque – et une signature audio – qui correspondaient non seulement aux aspirations de la marque, mais respectaient son h\u00e9ritage de trois quarts de si\u00e8cle et qui seraient acceptables, \u00e0 l’\u00e9chelle internationale, par toutes les cultures, tout en regardant au-del\u00e0 de l’horizon d’aujourd’hui vers un avenir meilleur.<\/p>\n

Il s’agit de raconter notre histoire<\/em> de marque\u00a0: il faut prendre en compte l’\u00e9motion qu’elle suscite au c\u0153ur de l’auditeur – tempo\u00a0: lent ou rapide\u00a0; instruments\u00a0: contemporains ou classiques. Les voies neurales auditives \u00e9tant un peu moins compliqu\u00e9es que les voies visuelles, les gens ont tendance \u00e0 r\u00e9agir plus rapidement et avec une plus grande ampleur. Il a \u00e9t\u00e9 d\u00e9montr\u00e9 que cet effet fa\u00e7onne ou modifie m\u00eame votre comportement gr\u00e2ce \u00e0 la lib\u00e9ration d’hormones. Tenir compte de la science en vaut la peine.<\/p>\n

Nous pensons que nous y sommes parvenus\u00a0! Voici la piste principale du \u00ab\u00a0th\u00e8me original\u00a0\u00bb\u00a0:<\/p>\n