{"id":61743,"date":"2020-04-16T05:50:51","date_gmt":"2020-04-16T05:50:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.alj.com\/perspective\/listening-to-the-rhythm-of-our-brand\/"},"modified":"2020-07-27T13:17:11","modified_gmt":"2020-07-27T13:17:11","slug":"listening-to-the-rhythm-of-our-brand","status":"publish","type":"perspective","link":"https:\/\/alj.com\/tr\/perspective\/listening-to-the-rhythm-of-our-brand\/","title":{"rendered":"Markam\u0131z\u0131n ritmini dinlemek…"},"content":{"rendered":"

Ses markaland\u0131rma yeni bir icat de\u011fil. Kendinize ait bir ses markan\u0131z bile oldu\u011funu s\u00f6yleyebiliriz: hayat\u0131n\u0131z\u0131n m\u00fczi\u011fi, gen\u00e7lik veya kolej y\u0131llar\u0131n\u0131zdaki m\u00fczik, ister zevk, ister ac\u0131 verici olsun, onlarca y\u0131l sonra bile duygusal bir tepki uyand\u0131rabilir.<\/strong><\/p>\n

\u0130\u015fitsel ve g\u00f6rsel duyumlar\u0131 birle\u015ftirmek, \u00f6\u011frenmeyi g\u00fc\u00e7lendirmenin ve bilin\u00e7alt\u0131n\u0131z\u0131n derinliklerinden kolayca \u00e7ekip \u00e7\u0131kar\u0131lan an\u0131lar yaratman\u0131n g\u00fc\u00e7l\u00fc bir yoludur – hat\u0131rlanan \u015fekiller, renkler ve di\u011fer g\u00f6rsel ipu\u00e7lar\u0131n\u0131n yard\u0131m\u0131yla. Bu y\u00fczden ses markaland\u0131rma, b\u00fcy\u00fck markalar\u0131n kulland\u0131\u011f\u0131 ve en iyilerinin, onu en iyi \u015fekilde kulland\u0131\u011f\u0131 bir y\u00f6ntem. En son Perspectives makalemizde, Abdul Latif Jameel’in ilk benzersiz marka ses par\u00e7a listesinin kompozisyon s\u00fcrecine ve bunun hem miras\u0131m\u0131za hem de gelece\u011fimize nas\u0131l yans\u0131d\u0131\u011f\u0131na bak\u0131yoruz.<\/strong><\/p>\n

Be\u015f duyumuz varken, neden sadece g\u00f6r\u00fc\u015f ile yetinelim? Bir \u015feylerle ilgilenmenin daha bir\u00e7ok yolu var – bir\u00e7ok insan genellikle bir \u015feyi dinlerken ba\u015fka bir \u015feyi yapmay\u0131 tercih ediyor.<\/p>\n

Radyo veya TV’de reklam jinglelar\u0131 veya i\u015fe giderken radyonuzda dinledi\u011finiz son melodi, biraz rahats\u0131z edici bir \u015fekilde, saatlerce, g\u00fcnlerce hatta haftalarca kafan\u0131za tak\u0131labilir. Bana inanm\u0131yor musunuz? Tamam, peki ya ‘Intel Inside’ – “<\/em>da-Da-da-DA” dersem, sadece d\u00f6rt akor, veya ‘Ba da-da-dah daah\u2026 Bay\u0131l\u0131yorum!’ \u00f6rne\u011fini versem?<\/em> Bu kelimeler art\u0131k akl\u0131n\u0131zdan \u00e7\u0131kmaz, de\u011fil mi?<\/p>\n

Ses markaland\u0131rman\u0131n pazarlama a\u00e7\u0131s\u0131ndan yarar\u0131 olduk\u00e7a a\u00e7\u0131k: ses ve \u00f6zellikle m\u00fczikle olan psikolojik ve hatta fizyolojik ili\u015fkimizi, bir marka veya markal\u0131 bir deneyimi daha unutulmaz ve hat\u0131rlanabilir hale getirmek i\u00e7in kullanabiliriz.<\/p>\n

Her g\u00fcn binlerce g\u00f6rsel ve kelime\/metin tabanl\u0131 marka mesaj\u0131yla bombalan\u0131yoruz; bu bolluk i\u00e7erisinde daha derin bir \u015feye dokunmak gerekiyor. \u0130stenen duygusal ba\u011flant\u0131y\u0131 kurmak i\u00e7in.<\/p>\n

Yak\u0131n tarihli bir Harvard Business Review makalesi, \u201cSesin stratejik kullan\u0131m\u0131, bir \u00fcr\u00fcn\u00fc veya hizmeti olumlu bir \u015fekilde farkl\u0131la\u015ft\u0131rmak, hat\u0131rlanma \u00f6zelli\u011fini art\u0131rmak, tercih olu\u015fturmak, g\u00fcven yaratmak ve hatta sat\u0131\u015flar\u0131 art\u0131rmak i\u00e7in \u00f6nemli bir rol oynayabilir\u201d yorumunu yap\u0131yor.<\/em> Ses markaland\u0131rma, t\u0131pk\u0131 bir hit \u015fark\u0131n\u0131n yapt\u0131\u011f\u0131 gibi, t\u00fcketicileri pazarlamac\u0131lar\u0131n istedi\u011fi \u015fekilde etkileyebilir.\u00a0<\/p>\n

B\u00fcy\u00fck t\u00fcketici markalar\u0131n\u0131n b\u00fcy\u00fck paralar harcad\u0131\u011f\u0131 bilindik bir durum; ancak i\u015fyerinden i\u015fyerine markalar\u0131 gibi daha az tan\u0131nan markalar\u0131n, marka de\u011ferlerini m\u00fczikle ifade etmesi daha s\u0131ra d\u0131\u015f\u0131. \u00d6zellikle Orta Do\u011fu’dan \u00e7\u0131k\u0131p b\u00fcy\u00fcyen k\u00fcresel bir marka i\u00e7in.<\/p>\n

\"ALJ<\/p>\n

Abdul Latif Jameel<\/a>2020 y\u0131l\u0131nda 75. y\u0131ld\u00f6n\u00fcm\u00fcn\u00fc kutluyor<\/a>. D\u00fcnya de\u011fi\u015fimi, sava\u015f sonras\u0131 iyimserlik ve f\u0131rsat \u00e7a\u011f\u0131nda do\u011fan bu kutlama, yeni bir on y\u0131l\u0131n ba\u015flang\u0131c\u0131nda, y\u00fczy\u0131l\u0131n d\u00f6rtte \u00fc\u00e7\u00fcn\u00fcn geride b\u0131rak\u0131ld\u0131\u011f\u0131 bir d\u00f6nemde bir kez daha devrim niteli\u011finde bir d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm d\u00fcnyas\u0131 yarat\u0131yor. Bug\u00fcn, 30 \u00fclkede yer alan ve 40’tan fazla milleti bar\u0131nd\u0131ran, \u00e7e\u015fitlili\u011fe sahip k\u00fcresel bir yat\u0131r\u0131mc\u0131 ve \u00e7e\u015fitlili\u011fe sahip bir operasyon i\u015fletmesi olan kurumun, yaln\u0131zca marka hedeflerine uyumlu olmakla kalmay\u0131p, yakla\u015f\u0131k 75 y\u0131ll\u0131k miras\u0131na sayg\u0131 duru\u015fu niteli\u011finde olan ve uluslararas\u0131 olarak, pek \u00e7ok k\u00fclt\u00fcrce kabul edilebilir ve g\u00fcn\u00fcm\u00fcz\u00fcn ufkundan daha parlak bir gelece\u011fe bakan markal\u0131 bir m\u00fczik par\u00e7a listesine – ve sesli imzaya – ihtiyac\u0131 vard\u0131.<\/p>\n

Markam\u0131z\u0131n hikayesini<\/em> anlatmal\u0131yd\u0131: ve bu da, dinleyicinin kalbinde uyand\u0131rd\u0131\u011f\u0131 duyguyu dikkate almakla ba\u015far\u0131labilirdi – tempo: yava\u015f veya h\u0131zl\u0131; enstr\u00fcmanlar: \u00e7a\u011fda\u015f veya klasik. \u0130\u015fitsel sinir yollar\u0131 g\u00f6rsel sinir yollar\u0131ndan biraz daha az karma\u015f\u0131k oldu\u011fundan, insanlar\u0131n b\u00fcy\u00fckl\u00fck derecelerine daha h\u0131zl\u0131 tepki verme e\u011filimi vard\u0131r, bu etkinin hormonlar\u0131n sal\u0131nmas\u0131yla ortaya \u00e7\u0131kan davran\u0131\u015f\u0131n\u0131z\u0131 bile \u015fekillendirdi\u011fi veya de\u011fi\u015ftirdi\u011fi g\u00f6sterilmi\u015ftir – ard\u0131nda yatan bilim d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcld\u00fc\u011f\u00fcnde, zaman harcamaya de\u011fer bir konsept.<\/p>\n

Bunu ba\u015fard\u0131\u011f\u0131m\u0131z\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyoruz! Bu ‘orijinal tema’ ana par\u00e7as\u0131:<\/p>\n