声音品牌推广并不是什么新鲜事物。您甚至有自己的声音品牌，包括那些即使在几十年后仍能唤起您的情感反应——不管是愉快的还是痛苦的——的生活原声带，或者您十几岁或大学时代的音乐。
把听觉和视觉结合起来是一种强大的方法，可以强化学到的内容，并创造出容易回忆的记忆，它们来自潜意识深处——超越形状、颜色和其他视觉线索。这就是为什么大品牌会使用这种方法，而且最好的品牌能非常娴熟地利用它。在我们的最新《Perspectives》文章中，我们来看看 Abdul Latif Jameel 的第一个独特的品牌音床的编曲过程，以及它如何与我们的传统和未来相关联。
我们有五种感官，为什么仅仅依靠视觉？ 有很多其他方式来参与——很多人往往更喜欢听一件事而做另一件事。
广播或电视上播放的广告歌曲；或者在上班路上听的收音机里的最新单曲，虽然它们有点烦人，但它们可能会在您的脑海里停留几个小时、几天甚至几周。不相信我？ 好吧，如果我说“Intel Inside”——“da-Da-da-DA”，只有四个和弦，或者甚至“Ba da-da-dah daah…I’m loving it!”您现在无法忘记这些声音了，对吗？
声音品牌推广对营销的好处相当明显：利用我们与声音（特别是与音乐）的心理甚至生理上的关系，使一个品牌或一个品牌化的体验更难忘和可回忆。
我们每天都被成千上万的视觉和基于文字/文本的品牌信息轰炸，而要想在这场雪崩中脱颖而出，就需要挖掘更深层次的东西。就要建立那种广受欢迎的情感联系。
《哈佛商业评论》最近的一篇文章指出：“声音的战略性使用可以在积极区分产品或服务、强化回忆、创造偏好、建立信任、甚至增加销量方面发挥重要作用。”就像一首热门歌曲一样，声音品牌推广可以通过营销人员想要的方式来影响消费者。
大型消费品牌在这方面投入巨额资金是再熟悉不过的事了，但当不那么知名的品牌（例如 B2B 品牌）用音乐表达自己的品牌价值时，情况就更不寻常了。特别是对于一个从中东发展起来的全球品牌。
2020 年，Abdul Latif Jameel 将庆祝成立 75 周年。该品牌诞生于一个充满世界变革、战后乐观主义和机会的时代，而在四分之三世纪后的一个新十年开始时举行的这次庆典再次面临一个快速转变的世界。今天，作为一个业务遍及大约 30 个国家、拥有来自 40 多个不同国家的员工的全球性投资者和多元化经营企业，我们公司需要提出一个品牌化音乐声音床和音频签名，它们不仅要符合品牌的愿望，而且要尊重其 75 年的传统，并且它们需要能在国际上获得接受，跨越不同的文化，同时放眼今天的地平线，展望更光明的未来。
它们要讲述我们品牌的故事：而这要考虑它在听众心中唤起的情感——节奏：慢或快；乐器：当代的或古典的。由于听觉神经通路不像视觉神经通路那么复杂，因此人们对声音的反应速度往往会快上几个数量级，这一效应已经被证明可以塑造或改变您的行为，促使荷尔蒙的释放——考虑它背后的科学依据，这件事值得花时间去做。
我们认为我们已经做到了！这是“原创主题”主打歌：
这种音乐节奏和感觉范围以一种全球都可以接受的风格为 Abdul Latif Jameel 提供了一种真实的现代、当代和令人振奋的独特的配乐，但通过以一种非常现代的方式使用阿拉伯乐器，它也体现了一些内在的传统根基。音调和节奏的各种安排和变化有助于给一系列视觉图像进行配乐——无论是在视频中，还是用于活动，都提供了最佳的灵活性。
声音必须…… “大！” 这里我们指的是以一种超宽银幕电影方式播放声音——这种声音能唤起广阔的开放空间，将世界视为机遇，简而言之，就是展现一个努力在全球产生积极影响的组织。就像 20 世纪 60 年代的电影《The Magnificent Seven》（《豪勇七蛟龙》）(Elmer Bernstein) 的主题一样，想象在广阔的天空下，墨西哥沙漠的巨大的开放空间的画面——甚至在您从视觉上理解您所处的位置之前，您就知道它很大！
我们采访了作曲家 Jonny Bull（如下图所示），了解了他为公司品牌音乐作曲的方法，特别是如何展现 Abdul Latif Jameel 的特殊情况，以进一步了解这一独特的创作过程：
我写品牌推广音乐就像为电影中的角色写音乐一样。找到音乐的感觉和基调，找到一个抓住品牌属性和表达品牌个性的主题。当然，每个品牌都是独一无二的，所以音乐应该是它们独有的。
“Abdul Latif Jameel 希望有一个可以开发和演变成更长音乐的音频签名——即一个嵌入到更长的音乐作品中的简单乐曲，在更深的层次上强化品牌标识。
我试着去寻找那种在与画面同步时能给人带来整体大于部分之和感觉的音乐。当您把出色的音乐与出色的视觉效果放在一起时，就可能发生神奇的事情！有时候，在思考创意的同时观看品牌视频会很有帮助，直到某种东西发出咔哒声并找到对的感觉。最重要的第一步是找到一个将成为品牌的音频签名、有足够的空间形成不同的变化基础的简单主题
被邀请为 Abdul Latif Jameel 作曲是一种荣誉，特别是考虑到该品牌已经有 75 年的历史！作为一个扎根于中东的全球品牌，它为我们打开了一扇门，让我们可以听到各种令人兴奋的声音，看看它们如何在当代音乐作品中发挥作用。
从一开始就很清楚，音乐应该是振奋人心的，并且拥有电影的宽银幕音效，有从低声细语到史诗和电影的各种变化。
管弦乐和木管乐器将是主要乐器，并且我们还想加入一些中东乐器（比如乌德琴、奈长笛和萨兹琴）的微妙味道。打击乐由中东鼓、印度 Dohl 鼓、土耳其手鼓和日本太鼓提供，我们使用现代制作技术，以一种当代方式把这些节拍结合在一起。
Abdul Latif Jameel 的音频签名（特色是使用乌得琴）能适用于所有不同版本。原版作品有两个截然不同的部分：一个较柔和的部分，和一个切分音更突出的推动部分。这些作品提供了大量的素材来创造新的变化，并且始终让人感觉它们属于同一个家族。”
因此，从这个主要的原版编曲，我们与 Jonny 一起创造了一系列的情绪音轨，其中一些更平静，一些更有冲击力和更加紧迫。您可以点击这里，在 Abdul Latif Jameel YouTube 频道的播放列表中听到这些音乐。
Abdul Latif Jameel 音乐现在正被部署在尽可能多的品牌接触点。实际上，它受到了广泛好评，因此该项目已扩展到另一个品牌——Community Jameel。
自 2003 年正式成立以来，我们今天所称的 Community Jamee 代表了 Jameel 家族在 20 世纪 40 年代中期建立的慈善传统，并且目前正在全球范围内六个领域——生计、艺术、教育、健康、气候和证据——开展工作，以创新创造更美好的未来。这包括，例如，与麻省理工学院 (MIT)、伦敦帝国理工学院、V&A 博物馆等机构建立紧密联系。
他们的品牌音乐需要反映慈善事业今天所代表的意义，即：
- 创新：新鲜的想法。新工作方式。最新发现。创新将使我们所有人迈向更加光明的明天。
- 创业精神：从培育能够扶植初创企业和社会企业的生态系统，到为创意产业构建平台。
- 创造力：那些带来激动人心和意想不到的事情的珍贵的灵感火花。艺术在建立开放、互联社区过程中的作用。
- 青年：青春意味着精力、活力和接受新思想。青年是未来。
同样，配乐的技术感更现代，似乎反映了这种创新的方法来解决世界上最大的挑战。来听一听：
正如我们一开始所说的，声音品牌推广并不是什么新鲜事物——它只是被低估了一段时间，但它就在我们身边，从 Skype 铃声，到苹果或 Windows 启动铃声，再到《星球大战》中 Darth Vader 的主题曲。声音品牌推广有效力和潜力，但如此多小企业和那些没有 B2C 主张核心的组织还未真正给予它应有的关注…… 。
我们确信，这个品牌推广工具将继续成为连接品牌和消费者的主流方式，并且随着它不断发展，我们将看到一些真正的创新。
添加至新闻包
